Расширение Sweetens Cove: сохраняя дух культового места

Sweetens Cove Golf Club, культовый девятилуночный гольф-клуб в сельской местности Теннесси, столкнулся с вопросом, знакомым многим панк-рок группам, добившимся коммерческого успеха: как привлечь растущую аудиторию, не изменяя тому, что сделало их популярными в первую очередь?

Это тонкая грань, но Sweetens успешно ее балансирует. Основанный в 2014 году как скромный проект к западу от Чаттануги, клуб быстро сбросил статус аутсайдера. Социальные сети, особенно Instagram, сыграли свою роль, заполнив ленты привлекательными снимками от зарождающегося сообщества гольф-инфлюенсеров. Когда три года спустя The New York Times опубликовала статью о дизайне Роба Коллинза и Тада Кинга, статус Sweetens в мейнстриме был прочно закреплен. И все же, гольфисты и журналисты продолжали называть его «культовым фаворитом». Клуб стал настоящим локомотивом.

Сегодня Sweetens принадлежит группе владельцев, в которую входят Пейтон Мэннинг, Энди Роддик и Reef Capital Partners — известная инвестиционная и девелоперская компания. Это бурно развивающийся бизнес. Однако руководство, похоже, намерено сохранить первоначальный дух места, что подтверждают недавние планы по расширению.

Разработанный проект, представленный в начале этого месяца, включает в себя то, что на первый взгляд может показаться знакомым: больше гольфа, больше удобств, больше мерчандайзинга и так далее. Однако при ближайшем рассмотрении становится ясно, что все пункты соответствуют бренду. Во главе списка — новое 13-луночное короткое поле, спроектированное так, чтобы пересекаться с существующей девятилуночной трассой, что позволит игрокам выбирать собственные маршруты — одна из отличительных черт оригинального опыта Sweetens.

Среди других дополнений — коллекция «непринужденных мест для встреч». В настоящее время разрабатываются ресторан и бар, а также магазин напитков и мини-дистиллерия, чтобы лучше представить линейку спиртных напитков, которую Sweetens запустил в 2020 году.

С момента открытия Sweetens был местом для однодневных поездок. Это скоро изменится. Планы также предусматривают первый «гостевой опыт» на территории — пресс-релизная формулировка для размещения в однокомнатных каютах с одноместным или двухместным размещением. Их открытие запланировано поэтапно, начиная с конца следующего года, за которым последует паттинг-грин, три симулятора для гольфа, услуги по подбору клюшек и розничная торговля. В дальнейшем будут построены рыболовный причал, стрельбище для стендовой стрельбы и восьмиугольный амбар с пространством для проведения мероприятий. Вы уловили суть. Sweetens стремится стать полноценным местом для проживания и игры. Или, как выражается Коллинз, «идеальная 24-часовая гольф-игровая площадка».

Что не изменится, так это операционная модель, основанная не на традиционных бронированиях, а на дневных абонементах, без времени старта по выходным. В последние годы эти абонементы распродавались на весь сезон почти мгновенно после их выпуска.

Ранние последователи — будь то те, кто открыл для себя группу до всех остальных, или те, кто нашел гольф-поле до толпы в Instagram — как правило, очень ревностно относятся к своим находкам. Они первыми начинают пропагандировать, и первыми кричат о «продажности», когда думают, что объект их любви потерял свою суть. Судя по всему, руководство Sweetens понимает, что у них есть, и действует соответственно. The Dead Kennedys смогли построить прочную базу поклонников, не смягчая своих краев и не отчуждая своих первоначальных фанатов — немалый подвиг для группы, которая делала ставку на некоммерческий подход. Sweetens представляется мне чем-то более близким к Green Day в мире гольфа: теперь больше поп, чем панк, но все еще гордые и защищающие свои корни.

3 мысли по теме:

Удержание планки в Bandon: Многие строят поля из любви к игре. Но будем честны — они также делают это ради денег, а в индустрии гольф-путешествий сегодня их предостаточно. Учитывая спрос в топовых курортах, такое место, как Bandon Dunes, могло бы значительно повысить цены и все равно распродаваться мгновенно. Это делает новость особенно освежающей. В эпоху, когда большинство знаковых объектов ежегодно повышают цены, Bandon решил остаться на прежнем уровне. Стоимость игры на курорте в Орегоне — в настоящее время от 130 до 375 долларов в зависимости от сезона — останется неизменной в 2027 году.

Tiger Funds: Частный капитал не владеет всем в гольфе. Иногда так кажется. Если название Reef Capital вам знакомо, то это потому, что оно постоянно всплывает. Помимо Sweetens, портфель фирмы включает Black Desert Resort в Юте (где также ведутся работы по расширению), Cornerstone Club в Колорадо и Marcella Club (также в Юте), где в июле открывается поле от TGR Design. Теперь стало известно, что Tributer Resort компании Reef Capital в центральной Вирджинии привлек Woods для создания второго частного поля — 18-луночного, которое присоединится к существующему Cutalong Golf Club, открытому для членов клуба и гостей курорта.

East Lake и далее: Время старта — один из способов познакомиться с особенными полями. Турниры — другой. В этом плане ESPN сообщает, что Tour Championship — долгое время проводившийся в East Lake Golf Club в Атланте — останется на этой площадке до 2027 года, но Тур изучает возможность переноса мероприятия в более престижные места. Pine Valley, Cypress Point и Seminole — среди названий, которые упоминаются в быстро развивающемся онлайн-слухе. Звучит надуманно. С другой стороны, вы бы сказали то же самое, если бы нам сказали много лет назад, что Augusta National когда-нибудь позволит инфлюенсерам бросать фрисби вокруг Amen Corner.